一.行文字多的，采用右对齐或左对齐，少的采用中间对齐。
二：文字尽量采用容易辨认的字体。
因为文字的目的就是让人看懂的，文字太花哨，会感觉很乱。
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三：颜色可以吸取图片颜色。
吸取图片颜色，会给人和谐之感。
四：文字尽量少。
五：文字要有层次感。
也就是说题号要清楚的分清层次(一般是大小字号)。
六：英文工整的方下面花哨的方上面。
七：斜排文字也可以。
只是在排版上要求更高一些，主要目的是产生动感。
1、对齐
对齐种类：左对齐、右对齐、居中对齐。
作用：左对齐(右对齐)排版存在着一道看不见的线，与海报的边界线平行着，将文案自然地串联在一起，给人一种稳重，统一，整齐的原则。居中对齐排版给人以正式、大气、高端的感觉，在海报的居中排版常会看到文案直接在产品上面，以营造一前一后的层次感，适当地添加光效感觉会让整张画面的空间感提升很多。
左对齐和右对齐方式是最常见的电商海报排版原则，其中最为普遍用到的是左对齐排版方式，因为很多时候人的浏览习惯都是从左往右去看的。尽量避免使用居中对齐，除非是比较正式、稳重的设计。
2、对比
对比种类：大小对比、 疏密对比、粗细对比、颜色对比。
作用：主次分明，避免页面上的元素太过相似。增强效果，让画面更加美观，增强了页面的可读性。
3、重复
重复种类：重复文字颜色、重复文字大小、重复文字字体。
作用：增加画面条理性和统一性。
4、分组
作用：当文案较多时，把相关的文案归组在一起，增加画面美感且方便阅读。
有一组外部数据报告是这样写的：79%的顾客不会购买没有详细描述文字和图片的产品，那顾客到底关注的是宝贝的什么信息呢？ 商品描述引导逻辑：信息 → 时间 → 信任 → 成交。 总结下来就是：给顾客所有想要的信息，换取顾客深入的浏览时间，使其对我们的产品产生信任，成交就水到渠成，从而提高转化率。 **部分制作产品描述的工作流程 一、素材收集 1、排版方式 2、可用素材 3、风格色彩参考 4、相关文案 二、卖点和需求挖掘流程 1.信息获取：产品资料库、品牌商产品培训、竞争品分析、竞争对手**问答。 2.顾客需求总结(你买这款产品最关注的点是什么?) 团队集思广益+已经获取的信息，做出需求列表，按照需求重要性排序。 3.产品卖点总结(见下面) 基于顾客需求优先级的产品卖点排序总结。先列表，然后再排序。 三、视觉实现 1. 产品图片拍摄方案。怎么拍，道具，要拍什么角度，都需要根据对宝贝卖点展现的规划去拍摄，所以在拍摄前要有详细的拍摄方案。 2. 产品图片拍摄基本展现角度：基本图、实物对比(可选)、根据产品卖点的细节拍摄、使用方法、带有互动性和故事性的效果图或真人秀。 3. 美工沟通标准化流程 提供宝贝链接——提**品图片——提供参考链接——宝贝描述版式框架设计——整体风格(主色调)描述或者参考——文案(文案中的突出点)——参考素材图——当面沟通——时时沟通——修改——切图上线。 四、信息传达效果及数据监测 1.看过宝贝描述，最深印象是什么? 2.你会买吗?多少钱会买? 3.检查下整个页面给买家传达的思路：(这些都做到了吗？？这款产品性价比很高、这款产品口碑不错、这款产品是我需要的、获得一些专业性产品知识及选购方法、品牌印象。 4.关注商品的指标：页面转化率、页面访问时间、页面跳失率等数据、关联销售效果 如果修改宝贝描述后，这几个数据没有什么变化，说明你还做的并不够好，或者产品定价过高。如果你觉得价格合理，那么你宝贝描述并没有突出你的宝贝比别的卖家卖的贵的原因。 第二部分宝贝描述内容关键点 一、关键点列表(不分排序) 1.产品基本信息及属性——是什么? 先调查下顾客对于此款产品需要了解的基本面是哪些？以顾客需求角度去描述产品基本信息，有些品类可以加温馨提示，要突出品牌logo，加深品牌印象。产品基本信息及属性的展现方式及排版**是统一化的，这样方便已经形成浏览习惯的顾客方便快捷的找到他想了解的信息。 该展示要符合：1. 顾客有需求，想知道这个 2. 体现产品高端性或者稀缺性等。 例如：食品：商品产地或者生产商简述，虽然顾客可能不会真的去产地或者生产商那看看，但是至少会给顾客一种真诚的感觉。同样为商品加分。 2.产品特性——为什么买?为什么不买别人的买我们的？ 两个角度：从顾客需求角度(买了如何好，不买有什么损失)、产品特点、优势(为什么买我们的)。 竞品对比性：卖点提炼里边还有一个自己的产品与其他卖家宝贝的对比，这样会加深顾客对我们的宝贝的好感。 图文并茂：图文并茂式的描述，更能够让顾客接受，在每张图片上，进行一段文字描述，当然图片也是需要拍的比较好看的图片，好看的图片使顾客更有兴趣去阅读图片上的文字。 3.图片展示——长什么样? 把产品包装、外观上能展示的细节都展示出来。例如食品：产品包装细节图，**把产品的QS标志，生产日期和配料表都重点突出，其他的行业也是一样，服装的吊牌，包装盒等等。 4.口碑、承诺与保障——看看买过的怎么说，买我们的不会错 消除反对意见 + 建立信赖感。 消除反对意见：顾客评价、聊天记录、试用报告、淘分享。 证书(质检证书等) 明星效应、**对比。明星效应，正好美国加州杏仁的形象代言人是高圆圆，她是产品的代言而非平牌代言，所以我们也通过微博找到美国加州杏仁商协会，被许可使用高圆圆的图片，当然，这个不是每个卖家的产品都能有明星代言的，但是如果有的话，请一定要用上。比如卖服装的就有很多。 比如化妆品：成分和**相同，功效和搭配相同，突出产品性价比 还需要有：“0”风险承诺、潜规则曝光、常见问题、 建立信赖感： 第三方**(杂志、报纸等) 实体门店照片 相关保障(7天无理由退换、商城**等) 还可以有：员工与店主秀、细节实拍或者是拍摄幕后、专柜验货、专业知识、包装及售后。 5.搭配销售 ——还能买点什么? 这里的搭配推荐要符合：1.以一定的主题展现 2.要真的符合顾客需求 3. 给出顾客购买的理由。 比如：化妆品：“推荐每日美肤组合，完美肌肤养成” 方案1：夏季清凉控油补氧方案： Step1——毛孔清爽洁面乳 Step2——盈润保湿细肤水 Step3——玻尿酸精华 Step4——双重修护亮肌蓝色凝露 Step5——四绿净痘亮白面膜 方案2：超速美白补氧方案： Step1——深层润白洁面乳 Step2——红石榴水 Step3——玻尿酸精华 Step4——双重修护亮肌蓝色凝露 Step5——美白排毒舒氧膜 方案3：**修复抗衰方案： Step1——深层润白洁面乳 Step2——蚕丝三重雪肌原液 Step3——DNA修护精华 Step4——活颜明眸修复眼胶 Step5——双重修护亮肌蓝色凝露 Step5——美肌亮白霜 6.情感注入、故事及生活场景——你买吧。买吧买吧。。。 a.情感注入：在图片中加上与宝贝相关的拟人化，或者优美的文字，比如在淘江湖里边发起过一次活动，就是让粉丝通过我们产品的名字来说一个词，比如“杏好有你“，这样也可以提高顾客的粘性 b.故事： c.生活场景： 代入感——通过图片中人物与宝贝的融合，顾客会联想自身的生活场景，似乎在告诉顾客，我需要这款产品。 d.常见问题——你有什么担心的我都告诉你，你赶紧买就行了：便捷，指导，宣传，暗示。 e.使用方法、专业知识、流行趋势——我知道你已经决定要买了，买了以后你要。。——互动、提升专业性印象 比如：生活小常识，护肤常识等。比如为什么要祛痘？你是否也患有毛周角化症？从侧面强调买家购买此款产品的必要性或者急迫性，间接暗示买家你如果不买，会有什么损失 f.导航性及购物便捷性内容——告诉你应该怎么买，你快点买，买完了，先别走。包括：售后服务及物流、收藏、回到首页、**中心、产品分类导航。 人性化的宝贝页浏览导航，我们已经提供了详尽的信息在宝贝描述中，但是并不是每个顾客都愿意从头至尾看完，通过导航的形式，让顾客自己选择查看自己所想看到的信息，节省顾客的时间。从而提高浏览度。 g.SNS——让别人也买。引导至掌柜说，成为粉丝，QQ旺旺群。 二、操作排序 思路：信息 → 时间 → 信任 → 成交 傻瓜式理解： 1. 产品基本信息及属性 (是什么?) 2. 产品特性(为什么买?为什么不买别人的买我们的) 3. 图片展示(长什么样?) 4. 口碑、承诺与保障(看看买过的怎么说，买我们的不会错) 5. 搭配销售(还能买点什么?) 6. 情感注入、故事及生活场景(你买吧。买吧买吧。。。) 7. 常见问题(有什么担心的我都告诉你，你赶紧买就行了) 8. 使用方法、专业知识、流行趋势(我知道你已经决定要买了，买了以后你要。。) 9. 导航性及购物便捷性内容(告诉你应该怎么买，你快点买，买完了，先别走) 10.SNS(让别人也买) 新品：展现信息情感认同1 2 3 7 ，后面的顺序可以随机根据具体情况。 爆品：口碑关联销售 4 5 8 可做统一内容：7 9 可做统一展现形式：1 4 5 7 第三部分：注意事项 1、主题突出，贯穿全部文案：(产品**卖点，让顾客一想到XXX就想到这款产品或者我们品牌)。 2、需求明确细化，方便美工沟通。 3、产品可以挖掘的点尽量覆盖全面。 4、品牌元素贯穿宝贝描述，加强印象。 5、整体的页面风格要统一，并且与店铺整体、品牌风格与定位统一。 6、另外注意页面打开时间，通常顾客浏览网页的等待时间不能超过7秒，如果7秒内，你的产品页面还没有打开，很可能顾客就会直接关闭网页，所以要求商品描述的图片不能太大，尽可能把大图切成小图，然后再上传。 7、商品描述应对顾客攻心为主，攻脑为辅，不要给顾客太多的理性思考时间，看完商品描述后，让顾客与我们的商品描述中的图片和文字产生共鸣。 这篇文章装得都是满满的干货，作者以个人经验做了全面剖析，**是入门新手必备指南。如果你觉得不错，请分享给你的好友。文章中多次提到提炼商品卖点，产品卖点如何提炼可能很多都是云里雾里。
首先，做电商的链条是很长的，申请一个公众号容易，但内容持续更新、引流、拉新留存、买手选品和管理供应商等环节要面面俱到就不简单了。其次对于产品，需要拍摄、包装、写产品文案、购买后的**支持，以及想办法让粉丝复购等等，环环相扣。
其中内容电商有“4+1”，4就是内容、流量、选品和服务（最易打差异化，也是最易被忽略的一点）。从公众号文章到商场，从文字到视觉，每一个用户会接触到的点，都是内容。
所以在做内容电商之前，必须要考虑好，整个号的调性定位。
就「极物」来说，他们的定调是精致、腔调和品质生活，用一些生活观点、种草文章和一些产品文案，以生活家的方式输出内容，不为了追求阅读量而降低格调，也不为销量而去选不合调性的产品。
另外还要明确的是目标群体，要搭建一个怎样的团队，要用品牌思维去做平台，有了大方向，再在运营中做细节调整。
①爆文带粉
②创意活动
③互推增粉
④wifi增粉
⑤微信打印机导粉
在公众号粉丝的活跃方面，其实还有很大的提升空间，精细化的运营可以激活留存的用户，也是最实在的办法。
电商文案的基本要求一，逻辑清晰。尤其是对于促销的消息，一定要写清楚，避免产生歧义。二，言之有物。深入分析产品的优势，找出关键词，通过对关键词的串联，生出相匹配的文案。三，不要乱用英文。使用英文并不一定代表高大上，而且对大多数人来说增加阅读上的困难。而且容易出现用词不当的错误。四，抓住关键词。指令性的关键词容易进入人们的大脑，并促成行动。比如奥巴马**次选举时用的关键词是change(改变)，谋求连任时用的关键词是fouward(向前)。创作爆款文案的方法一， 深挖卖点，才能戳中痛点。只有产品对客户有用，是客户需要的，能帮客户解决问题，客户才会买。所以要以卖点为中心，想办法将卖点形象化地表达出来，才可能引起消费者的关注。二， 电商文案要起到说服消费者下单的作用，必须要走心。1，标题尽量以简短的几个字表达出完整的意思，引导消费者看正文。2，正文要便于阅读，可以多分段落，用小标题和表格表达，就是要多考虑让读者怎么读着最省时方便。3，根据产品的特点和主题，找到合适的句子，通过拆分组合写出展示产品优势的文案，并在结尾给消费者简单的行动指示，**附加立即行动的奖励。比如现在下单有什么什么**等。4，可以通过创作一个故事来传递产品的价值，因为用做商用，故事必须是基于事实的，而且能引起顾客共鸣的内容。电商文案的创作技巧一，九宫格思考法。拿出一张A4纸，先用笔在上面分成9个同样的格子，中间的格子填上商品的名称，其它格子填写产品优点，借这种方法让自己去思考创意。二，型录要点延伸法。将产品的特点抄下来，依据主题，对每句话进行延伸，这样比较有说服力。三，三段式写作法。1，提炼文案全文，多数消费者没有耐心看完全文，除非文案特别有吸引力，所以可以把要点写在前面。2，依照型录要点延伸，逐一写出产品的特点。3，强化产品的独特卖点，优化价格或者赠品。